浅谈新媒介影响下传播形式
对社会心理的影响
——以电视剧《余罪》为例
姚 丹
福建省广播影视集团东南卫视 福建 福州 350000
摘 要：近年来，随着政策变革技术的飞跃以及网剧内容的质量改革，传统媒介诸如电视媒介等对比网剧的高收视率而产生两极分化。网剧的多维度发展和不断的产业升级，影视类行业正在面临着巨大的变革。
当网剧开始成为潮流进入大众视野并引发热潮，网络剧特有的叙事策略和引流方式也引起大众关注。本文以热播罪案型网剧《余罪》为例，从《余罪》的古诗内容等方面分析网剧发展的特点，同时对在媒介影响下传播形式对社会心理的造成的影响进行一定的探讨。
关键词：新媒介 网剧 余罪 传播 社会心理
一、新技术发展下传播媒介的融合与发展
加拿大的传播学者麦克卢汉说“媒介即讯息”，所以在社会的发展历史来说，社会的重要信息并不是纯粹的传播内容本身，而是这个时代所具备的传播介质、传播工具等，以及因此传播介质的变化所产生的社会变革。在人类漫长的发展史上，信息传播媒介不断的发生着变化，从文字的诞生到造纸印刷术的发明，还有报纸杂志等传播媒介的应用，从广播电报到电视媒介，每一次技术的改变都极大地改善了人类社会进程，它的出现改变了人们以往的生活方式和思维方式。新的媒体语境下受众话语意识的觉醒，使信息准入门槛不复存在，所以导致各种类型的信息充斥网络。
“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等”，阳光文化集团首席执行官吴征这样说道。由此可见，遗忘的媒介传播，只是一个浅层的传播，也就是我们常说的线性传播，并且这种传播态势是受众者不可以进行自主选择的，同时也得不到反馈的信息的交流。而新形势下的传播形式则是多维度的，也就是由单向传播变成了双向传播。传播中所产生的信息发布者，也不再是局限于某一机构或者团体，更多的“观众”身份的受众也参与进来，成为了信息的发布者，同时也与其他的信息发布者进行互动和交流。
当今飞速茁壮的网络电视剧，也就是在这种基础的社会状态下迅猛发展起来的。最近几年的发展势头凶猛原因在于：通过网络新媒体直播平台的互动等方式加强和受众的互动，使得信息变得更有价值，同时观众也具有强烈参与感，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的最小。从单一到交融与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。
二、技术及政策改革对网络电视剧及传播业的影响
互联网的诞生是人类社会的一大创举，极大地改变了人类社会的进程，与此同时，人类社会的信息传播伴随着互联网技术的发展而不断的变化，这种变化在不断地改变和重塑着电视等传播行业。
在技术日新月异的今天，电视剧等行业随着传播行业的技术发展而趋于高速发展。无论从哪个角度来看，在媒体行业变革大潮中的今天，技术都是不可或缺的重要角色。在这个信息爆炸的时代亦是信息麻木的时代，娱乐猎奇的心理占据移动网络时代的上风，相较于传统新闻媒介的平台所传播的内容，例如电视剧与网络剧的平台对比，新媒体播放平台更多像是一个提供娱乐资讯的平台。而低门槛的信息准入，顺应了当下中国流量经济时代。
传统上从算法系统的角度来看，推荐系统分为三种：基于内容、协同和混合推荐算法，推荐系统也可以根据应用领域进行分类。电视剧类APP因其产品显著的内容属性，在三种技术上都有运用，基于内容的协同和混合推荐算法，通过分析标签描述以识别用户特别感兴趣的信息，根据用户对剧种或者信息的偏好，发现剧目或者内容本身的相关性，或者是发现用户的相关性来推送祥光剧目给用户。通过互联网算法推介技术，用于与用户交互的网络应用程序领域，系统向用户呈现一个标签列表清单，用户通过标签选择或者与所选标签某种方式的互动，收取关于所选标签的更多细节。例如，电视剧播放网站提供带有标题（有时是剧情梗概）的网页，用户通过选择标题来了解剧情。
在诸如新媒体算法等媒介技术的发展依托下，国家相关政策的改革也在很大程度上促进了网剧的发展和繁荣。国家新闻出版广电总局、发展改革委等五部委联合下发了相关政策的通知，进一步规范了电视剧的创作和对剧本的扶持等，同时对网剧和电视剧的统一和规范管理。并且，统一化管理《通知》中再次强调了网剧的备案和规范化管理问题，鼓励优秀的网络剧制作和投放，同时也达到净化网剧环境的效果。
网剧和电视剧的趋同化管理再次证明网剧和电视剧之间的差距越来越小了，但这并不代表完全相同。网剧和电视剧在质感方面还是有差距的，“网剧讲求网感，这点不会灭失，电视剧的节奏也不会因为网剧上行而轻易改变，毕竟电视剧的收视方式、收视习惯和网剧不同，各有自己的偏好和节奏”。而另一方面，“趋同化管理可以把一部分品质低劣、尤其是走擦边球和大尺度的所谓网剧踢出去，正本清源，净化业态。”此次《通知》中提及的网剧备案等其实已经进入实操。正在播出的《余罪》就经过了严格的审查，更有公安部金盾联合出品、参与作品内容把关等。现在的网剧操作之规范早已不再是当年靠大尺度、擦边球、敏感话题等元素博取眼球的时代。《通知》对网剧产业的影响，不会像当年“一剧两星”等政策影响那么大，毕竟网剧亦具有极强的变通性。
在诸如以上智能分发技术正在被广泛的应用到各种领域和政策改革发展的情况下，除了网剧、新闻等，与其说是技术或者政策的改革影响了其对此内容的传播，不如说我们的生活正在被一个叫做“人工智能”的概念改变着。技术是基本的依托，而政策是价值的守望。无论技术如何改变，有些东西是永恒的，就像社会的进步，离不开先进技术的开拓者，更离不开基本价值的守望者。正如德国哲学家韦伯所说，他区分了工具理性和价值理性，前者意味着发挥技术的最大效用，后者则强调价值、伦理的重要性。而我们将抵达的未来，不仅是信息自由流动的丰饶之海，更是构筑全新文明的坚固之岸。
三、《余罪》等网剧热播的特点及其影响分析
《余罪》作为一部网剧，单纯从播放量上来说已经是空前的陈功了，它的第一季播放量13.27亿，第二季播放量也高达9.27亿。这部网剧改编自常书欣的同名原创犯罪悬疑小说，2014年销量极高，已经造就出一个知名IP。所以《余罪》的大热，是IP经济的强大助力。它讲述了成天混日子的的警校学生余罪因为一个特殊的变动，被迫成为一个卧底的故事。在这个过程中，余罪从学渣到卧底，历经磨难艰险，最后成为一名优秀的特警。故事中间，不乏热血青春、黑吃黑、监狱风云、性感女警等各种烧脑、刺激又虐心的情节，同时主线紧凑，造就了极高的网剧水准。这部剧在内容上，除了有精彩的剧情和主角的出色演技，更重要的是敢于打破常规。主人公余罪的外号在故事一开始就表明是“贱人余”。也因此透露出主角的性格特征：顽劣而任性。在后面的剧情中，编剧更是很直接地指出警察内部的问题，不禁让观众难以捉摸。利用讲述警察内部的“坏人”来打破常规，让观众对剧情无法预测、欲罢不能。
与《余罪》差不多同期的网剧，在IP的助力下，再借助相对更自由的网络平台，造就了一大批的观众和流量。IP事实上就是“Intellectual Property”，翻译过来就是“知识产权”。IP由于其特殊性，具有吸粉快和粉丝粘性、忠诚度高的特点。比如2015年12月，网剧《太子妃升职记》引燃了无数的话题点，带来了巨大的流量和粉丝热点。当时可以说是你可以没看过这部剧，但是不可能不知道这部剧，大结局的时候更是引发了全民讨论。最早曾红极一时的电视剧《仙剑奇侠传》就改编自网络游戏，后来的诸如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《花千骨》、《从你的全世界路过》等被翻拍成网剧，泛娱乐产业之间上下游的延伸已经炙手可热。而在2016年5月，《余罪》以在豆瓣高达8.6的评分更是超越了更早的《无心法师》和早就火爆的《太子妃》。《余罪》等网剧在播放平台的主要盈利方式是视频贴片广告和付费会员也赚的盆满钵满。众所周知，视频贴片广告是按秒计费，《余罪》每集都有近90秒的广告（针对非付费会员，片头60秒+片中30秒），20几亿的视频播放量，光是收到的广告费就已经是天文数字。因此IP带来的“粉丝经济”，利用粉丝进行商业变现也是网剧的重要特点。
在其他的内容制作方式上，网剧的制作周期短，可以边制作边播放，有参考观众意见定制的开放式结局，大大提高了观众的参与和被认同感。同时网剧题材丰富，门槛低，审核更容易通过。玄幻，穿越等题材都可以展现。
网络剧的另一个特点就是其内容输出的便捷性和互动性。比如中国首部网络互动剧《迷狂》讲述了一位戒毒少女从被动吸毒主动戒毒的故事和内心世界。这部剧在播出时，还可通过互动留言、主演博客、专家访谈等与观众进行互动，播出当天，就有上千网民参与互动，其效果也是传统的电视剧难以企及的。这种情况的产生，是因为网络技术的发展使得电脑等网络设备集音响、影像和电信三大功能于一身，这为网络剧提供了强有力的硬件支持。同时，传统的电视播放模式不能满足个人的自由，同时缺少参与感。这也为网剧的发展壮大更推进了一大步。使得大众有更强的活跃度和存在感，让人们感觉与外面世界的联络更加的密切。所以，网剧平台的内容输出便捷性和互动性，也成为了网剧发展的另一个重要特点。
四、由《余罪》等电视剧所引发的社会受众心理变化
（一）产生背景及对电视行业的影响
当代网剧政策改革以及随着社会经济水平和审美需求不断提高的大时代背景下，现实主义题材网剧数量增加《通知》第二条明确提出，要对一些历史类反应现实的题材进行推广和扶持，同时可以优先播放。从2009开始的小规模、零零散散的几部网剧，发展到2014年“网络剧元年”，2015年互联网自制剧“井喷”年，2016年制作成本堪比传统电视剧的剧目不暇接，之后依旧呈现出强势的劲头。
对标到网剧市场，对于现实主义题材网剧的制作和播出成为了网剧市场的另一个发展重点。爱奇艺CEO龚宇曾在公开发言中指出，网剧要回归故事本身，随着观众鉴赏能力的提升，好演员、好故事成为了行业内最被看重的内容特质。标准趋同，剧集界限进一步消弭事实证明，高品质的内容永远是市场刚需。相比于电视剧市场，网剧市场并没有依靠天价明星打天下，比如《余罪》就是很好的例子，有创新，有魅力的故事同样有强大吸引力，看明星的观众是有，但看故事看表演的观众也大有人在。
如果要选出一部足以概括从2017年开始剧集市场发展现状及趋势的代表作，《余罪》大概是最佳选择。《余罪》在剧本和演员的选择以及成本的分配上，打破了近几年内容产业屈从流量明星、热门IP的现状，将重心放在剧集品质的呈现上，最大程度的遵循了“内容为王”的准则。从剧集本身的品质来说，《余罪》电影级的制作水准和紧凑的剧情打破了用户对网络剧集的固有印象，是当时网剧产业工业水准的最佳体现。宣发层面，播出平台优酷在阿里大文娱的体系下充分利用阿里的生态资源优势，病毒式传播调动了3000万用户上在新媒体与张一山互动。同时剧集原声音乐、衍生同名小说也在阿里系其他平台上线。而生态作战玩转花式营销，也是未来视听行业发展的一大趋势。
在影响力方面，《余罪》口碑和播放量一路涨高，超过46亿的播放量在同期剧集中也属于佼佼者。主演张一山亦正亦邪，凭借“颠覆式”的演技翻红。这也说明，类现实主义题材作品在网剧市场中依旧有足够的生存和成长空间。相比于电视剧市场，以往长期被古装、奇幻、玛丽苏等题材占据的网剧市场局面开始改变。由于社会审美需求的不断提高，网剧市场对于现实主义题材剧集的需求量更大。《余罪》《无证之罪》等类似于现实题材网剧都在市场中有不错的声量。但是曾念群也曾表达“每种题材都有一定生存空间，扶持是好的，但制作公司还要结合自己的优势并对市场有基本判断，千万别无节制地蜂拥而入，像前几年的抗战神剧那样泛滥成灾”。这也归结于目前的政策《通知》中明确的表示充分尊重和鼓励原创，在投入和分配上体现创意和知识的价值。
随着技术、政策变革及网剧内容的质量改革，传统媒介诸如电视媒介等对比网剧的高收视率而产生两极分化，也成为了一个市场应有的状态。对于整个剧集产业而言，《余罪》是“内容为王”回归市场的最佳体现，同时更加速了电视剧、网剧界限消弭。作为首部走电视剧立项、审查流程的罪案题材网络剧，该剧从审核标准上打破了电视剧和网剧的“次元壁”。影视投资人唐龙虎就曾在采访中表示：“是否进行收视率对赌，得不会实质影响资本对电视产业的态度。我认为这就是电视市场中的20/80法则，这是市场竞争的必然结果，只要竞争规则是公开公平的，对于一个产业就是促进。”在网剧市场越发庞大的今天，抵制造假、规范操作、追求质量是大势所趋。
（二）《余罪》等类型的电视剧对社会产生的影响
根据目前我国影视行业的发展方向，呈现出百花齐放、百家争鸣的局面，比如电影、电视剧、微电影、网剧、网络大电影等等。究其原因，网络的发展和推广是重要的助力，这其中最为明显的就是网剧。由于网文的大受推崇，电影改编成为了热点，因此各个影视化、互联网类平台进行了网剧市场的开拓，很多优秀的人才等也随着这样的趋势转战网剧市场，此时的优秀作品也因此开始呈现百花齐放的状态。
随着网络剧集的制作水准、影响力和电视剧之间的差距也越来越小。杨伟东在阐述超级剧集诞生的背景时曾明确提出，以媒介来作为划分剧集的标准已经落伍。因为有了技术作为基础支持，传统的技术壁垒被打破，网络剧也因此可以在内容和选材等山野模式上有了更多的选择。基于此，根据不同的目标用户、排播媒介和商业模式，将剧集进行划分。由知名的网络作家常书欣的同名小说改编的网剧《余罪》，在网文作者群体和老书友中可谓如雷贯耳，作者偏现实主义的风格独树一帜，极具都市生活意味，也如网友们点评的：可以让所有的读者都能在角色上看到属于自己的生活气息。
正如《余罪》这样高质量的网剧所呈现的收视现状，原作品内容加上新媒体技术的发展和中国用户的观看习惯和商业模式决定的，中国式的季播剧不会照搬美剧或者韩剧模式，亦会形成自己的季播剧标准。杨伟东认为，未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集，且片长集中在24分钟+以上。重点扶持中国的季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生亦是由《余罪》等网剧爆红对社会及电视剧行业产生的影响。为了更贴合社会受众对于高质量内容网剧的需求，元年之后超级剧集促进行业洗牌，结合超级剧集的定义，以10亿播放次数、话题度及受众覆盖度、负面评价低于50%作为超级剧集的量化标准进行测评。根据优酷网络的测评报告显示，截止到9月30日，2017年超级剧集为29部，占全年播出网剧总量的12%，但播放量却占总数的75%，前台播放次数高达796亿。
网络超级剧集播放量占比从侧面表明，网络剧集品质的不断提升以及受众群体的不断扩大，带来了网剧产业的更大飞跃。巨头入场、视频平台资本日益增厚以及网生内容的兴起，打破了剧集行业过去的模式，用户习惯的转变以及商业模式的多元化发展改变了平台与内容方的关系。
五、新媒介影响下传播形式产生的社会意义和价值
丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》中认为，技术发展所带来的能量，重点在于开拓而并不是取代。比如在网络剧中进行弹幕互动或者留言评论，在这个过程中，传统的消息接受者变为了更加综合的身份，既是传播者，也是受众者，从而也大大提高了社会对网剧的筛选力度和测评力度。
不仅是新媒体的交互性、复合性等融合模式推进了网剧的发展，同时随着经济、技术、政策及社会审美需求的不断提高，当今网剧不断呈现可喜的现状，可以说几部网剧加起来，相信市场份额和影响力，丝毫不输于那些高成本、明星云集的大片。这在几年前，这样的市场变化一定是完全不可能的，毕竟之前也有过很多小成本制作的网剧，虽然质量不错，但却最终没有火。相比过去，现在的众多网剧，在市场上竟然能与大片相抗衡归根结底是新技术的发展和媒介融合以及政策等的影响，同时这些新形势下产生的网剧内容也对社会产生了一系列的影响。网剧背后的新媒体技术等所影响的新市场变化的一个理论解释便是长尾理论，即网络时代兴起的一种新理论，产品可以通过互联网的方式来实现其货架的无限延伸。在互联网时代，长尾现象不同于过往的传统市场和思维，今天的网剧也正是处在长尾理论中，小而密集、质量参差。互联网的发展使世界变得越来越小，联系也越来越加紧密，互联网缩小了范围，打破了物理界限，而网剧也因此突破了以往传统的物理限制，加大了社会受众群体对于网剧的高质量需求，同时以需求的提高促进其不断发展。
网剧的发展会因其传播技术和政策的把控从而疏导和放大消费者的行为。比如《余罪》实际上就是得到群体的传播，而且是不同类别的群体传播，就像社会群体即使在一些体育运动群、电脑技术群却看到了有人在传播《余罪》。
通过网剧的一些列成功和流量经济变现等影响我们不难发现，只要某些事物优于其它事物并且符合社会大众需求，通过网络效应便可以得到进一步的推广。而文化市场的百花齐放也会造成市场、文化和社会的一种可预见的均衡效应，从而为受众群体带来更多样性的剧集艺术形式，为社会文化的均衡发展带来更多成功。
参考文献：
1.崔文华.屏幕叙事艺术的文本及其他[J].电视研究，2002(08).
2.张陆园，张国涛.中国电视剧艺术生产主体特征与创作趋势——以电视剧导演和表演为视角[J].新闻世界，2017(01).
3.程暐.20世纪中国电视剧发展的分期及特征[J].渤海大学学报(哲学社会科学版)，2005(05).
4.吕梦艺，王黑特.论网络剧的发展演变和审美特征[J].中国电视，2017(06).
5.韩海青.戏剧之家.浅析内地行业剧的发展现状[J].戏剧之家，2014(10).
6.聂伟.新媒体语境下国产穿越剧的重生与重复[J].南方文坛，2013(05).
7.尹鸿.中国电视剧文化50年[J].电视研究，2008(10).
8.葛娴.以宣传为中心改革广播电视——记第十一次全国广播电视工作会议[J].新闻战线，1983(05).
9.尹鸿，杨慧.时代碑铭与民族史诗——改革开放四十年的中国电视剧[J].中国电视，2018(12).
10.张国涛.对三种电视剧艺术本体观的梳理[J].当代电视，2009(11).
11.李扬.中国电视剧艺术的现实主义观照[J].当代电视，2008(05).
12.戴泳.电视剧情节论[J].当代电影，1994(01).
13.王恩东.电影的叙事艺术探究(上)[J].艺术评鉴，2019(06).
14.丁亚平，姜庆丽.论改革开放四十年中国历史题材电视剧的审美观照及其历史观演变——电视剧的“祛魅”与历史正剧[J].中国电视，2018(12).
【责任编辑：肖玉平】
